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シェアしたくなるメイク動画撮影ブースを店内につくってしまった英高級コスメブランド | Charlotte Tilbury

【一言で言うと】店舗内でメイクアップ動画を即座に拡散できる仕掛けを設けたコスメブランド

基本情報

展開する国:イギリス
設立:2015年78店舗
ジャンル:化粧品
売上高:―

なにが特徴か

イギリスの高級コスメブランド「Charlotte Tilbury(シャーロット・ティルブリー)」では、イベント時にGIF動画編集ブースを特設し、メイクアップアーチストによるメイクを顧客が拡散するような仕組みをつくり、マーケティングに活用している。

1. 世界的なメイクアップアーチストは「魅せ方」重視

多数のセレブを顧客に抱える人気メイクアップアーチストシャーロット・ティルブリーは、2013年に自らの名前を冠した化粧品やスキンケア商品のブランド「Charlotte Tilbury」を立ち上げ、2015年11月にはロンドン中心部の繁華街コベント・ガーデンに「Charlotte Tilbury」旗艦店第1号をオープンした。
建物にはアールデコ調の飾りが施され、内部はメタリックな感触の販売カウンターが並ぶ。大型スクリーンにはティルブリーを特集した女性誌の表紙、彼女が登場するビデオ、それに彼女が関わったコスメの広告キャンペーンが映し出される。世界的なメイクアップアーチストであるティルブリーが、「魅せ方」を重視していることが伝わってくる。

もっともこの旗艦店では一方的に映像を見せられるだけではない。「Charlotte Tilbury」が抱えている凄腕のメイクアップアーチストたちが、来店した女性たちに実際にメイクアップを施してくれるのだ。15分間の無料即席メイクアップから、有料ならば1時間、中には2時間程かけるものもある。

2. 顧客のメイクアップ動画拡散を促す仕掛け

メイクアップを体験した顧客が、その様子を友人たちにシェアすることを促す仕掛けとして、「Charlotte Tilbury」の新規店オープンなどのイベント時には、GIF動画を制作可能な特設ブースが設けられる。「Charlotte Tilbury」に技術協力し、ブースの設置や運営を担当しているのはGIFGIFというイギリスの専門業者である。

「Charlotte Tilbury」の専属メイクアップアーチストにメイクアップをしてもらったら、GIFブースに入る。変身した新しい自分の写真を撮り、それをGIF動画に変換するためである。出来上がったGIF動画は店内の巨大スクリーンに映し出される。また専用のウェッブサイトにアップされ、リンクがスマホへ送られ、SNSを通じてシェアすることが可能だ。リンクを受け取った友人たちからすれば、GIF動画は「Charlotte Tilbury」という企業の宣伝ではない。あくまでも友人がシェアしてくれたビフォーアフターの様子を楽しみながら、自然にブランドを認知することになる。

このGIFブースはコスメのデジタルな口コミ戦略として評判になっているという。

Banner Photo by Roberto Delgado Webb on Unsplash

関連ニュース

Charlotte Tilbury x GIFGIF – How LOOKLOOK Became Window Stars|LOOKLOOK
https://www.looklook.co.uk/2016/09/charlotte-tilbury-x-gifgif-how-looklook-became-window-stars/

参考

Charlotte Tilbury:https://www.charlottetilbury.com/us



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